Dans le domaine environnemental, sanitaire ou social, des entreprises prennent adoptent des mesures qui ne répondent pas directement à des contraintes imposées par des tiers. L'émergence de ces nouveaux comportements stratégiques conduit à examiner dans ce texte : une typologie des initiatives volontaires ; une interprétation de ces comportements anticipatifs non contraints ; une esquisse de débat sur l'articulation entre les initiatives proactives et la définition des politiques publiques.